今年我们拿了不少奖。刚开始大家还都挺热情高涨,后来奖越拿越频繁,大家也就没开始那么亢奋了,只是不忘抽空瞄一眼眼群聊,看看狄老师发红包了没有。

5月10号IAI国际广告节,我们又一口气包揽金、银、铜三项大奖。

分别是:

王者荣耀周年庆病毒视频

荣获第19届IAI国际广告奖——金奖(宣传片类)

华为2019校招宣传片《勇敢》

荣获第19届IAI国际广告奖——银奖(影视制作类)

DNF蔡依林H5

荣获第19届IAI国际广告奖——铜奖(H5类)

对于那些不了解点维的人,他们曾一度怀疑狄老师手眼通天,毕竟你们来自深圳,何德何能频繁受到国际各大广告节青睐?我不想为深圳辩解什么,任务落到我这儿,还是得替咱们分析分析点维的套路。


从金狮到IAI,5部作品斩获2金2银2铜的成绩,点维到底凭啥?
把别人的事,当成自己的事

所有不站在客户立场想创意的创意都是艺术家。
面对一群眼里有泪,心中有火的家伙,他们对创意的唯一共识是:好创意一定能帮助客户解决问题。在点维,但凡你见着一人牙关紧咬、眉头紧促、目光呆滞、神经兮兮的,大概率是他正在消化手头的活儿了。他们都是天竺神僧,先想办法把自己整成病人,让自己先痛,才有机会化解客户的痛。

所谓久病成医,医者除了要有同理心,还要有慈悲观。慈悲观就是品牌观。这种慈悲是对世间的悲悯,也是对自我的救赎。据我观察,有时候他们的野心绝对超脱广告本身,他们总在企图寻找某种不知道是否存在的理解和共识。老罗伯特管这个叫影响力,还出了一本书,影响了包括他们在内的挺多广告人。

我的意思是,把客户的事当成自己的事,别太把自己当回事(创意人得明白你自己的观点不重要,品牌本身的观点才重要),也许是点维作品之所以能屡屡得手很重要的原因吧。

把自己的事,当成分内之事


再者,我觉着这群人留给我最深刻的印象就是安分守己吧,我说的不是为人,而是为事。深入了解后,你会发现他们的安分守己是在用做安分的事撩拨不安躁郁的心。本质上还都是些老实人,没什么坏心眼儿,不偷奸耍滑,做事有操守也讲原则。

基本上从前期的市场、PM、策略、创意、导演、制片到后期的特效、包装、音乐、调色、剪辑,他们都在努力扮演好自己的角色,所有人都是群演,所有人都甘当绿叶,所有人心里都明白只有作品才是这场戏里唯一的主角儿。


把每一个环节做好,尽量让每一个环节都闪着光,用尽他们所有的个性和纯良。

其实,广告人把广告做好不就是本分吗——沟通有效是本分,洞察有力是本分,创意有趣是本分,执行有料也是本分。好在这些点维都做到了。而且似乎做的不错。所以,拿不拿得到奖只是二十岁的理想和三十岁的欲望,尽人事听天命罢了。

说破天,点维其实也没做什么,只是做了该做的事。
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